Meta & Google 廣告差異

Meta（包含 Facebook、Instagram）和 Google 廣告是目前最主要的兩大數位廣告平台，它們的投放方式、受眾特性、廣告目標和適用場景各有不同。以下是它們的核心差異：

1. 受眾觸及方式

• Meta 廣告（Facebook & Instagram） → 主動推送

  • 依據用戶興趣、行為、人口統計特徵等進行「內容推薦」，用戶未必有購買意圖，但可以被吸引。

  • 適合「品牌曝光」、「衝動消費產品」、「內容導向行銷」等需求。

• Google 廣告 → 需求導向

  • 主要透過「關鍵字搜尋」或「展示聯播網（GDN）」等方式，讓用戶在「主動尋找產品或資訊」時看到廣告。

  • 適合「精準需求匹配」、「解決特定問題」、「高轉換率產品」。

2. 廣告類型與版位

Meta 廣告

• 社群媒體導向，主要投放於 Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network。

• 主要廣告格式：

  • 圖片、輪播、影片、限時動態、Reels

  • 貼文推廣、品牌形象廣告、動態產品廣告（DPA）

  • 表單廣告（Lead Ads）、訊息廣告（Messenger）

Google 廣告

• 基於搜尋行為與聯播網，版位涵蓋 Google 搜尋、YouTube、Gmail、GDN（展示聯播網）等。

• 主要廣告類型：

  • 搜尋廣告（Google Search Ads）：基於關鍵字競價，適合直接獲取有需求的客戶。

  • 展示廣告（GDN）：橫幅、圖片廣告，觸及更多潛在客戶。

  • 影片廣告（YouTube Ads）：適合品牌故事行銷。

  • 購物廣告（Google Shopping Ads）：電商產品廣告，直接顯示商品圖片、價格。

  • 應用程式廣告（App Ads）：專門推廣 App 下載。

3. 廣告目標差異

• Meta 廣告：側重 品牌曝光、社群互動、內容推廣，吸引潛在消費者，適合「長期經營品牌」、「吸引流量」。

• Google 廣告：側重 搜尋需求匹配、直接轉換（購買、註冊），適合「立即獲得客戶」、「解決需求」。

4. 成本與轉換率

5. 適用場景建議

如果你的目標是：

1. 提升品牌知名度 → Meta 廣告（Facebook / IG）、Google GDN、YouTube

2. 獲取精準流量與客戶 → Google 搜尋廣告

3. 提升社群互動、累積粉絲 → Meta 廣告（Facebook / IG）

4. 增加電商銷售 → Google Shopping Ads + Meta 動態產品廣告

5. 提高再行銷效果 → Google GDN 再行銷廣告 + Meta 廣告

6. 廣告優化策略

Meta 廣告：
✔️ 強調視覺內容（圖片、影片、Reels）
✔️ 設定 Lookalike Audience（類似受眾）
✔️ A/B 測試不同受眾、素材

Google 廣告：
✔️ 研究高轉換關鍵字（使用 Google Keyword Planner）
✔️ 設定否定關鍵字，降低無效點擊
✔️ 使用再行銷策略提高 ROAS

結論

• Meta 廣告適合長期建立品牌，強調內容與互動。

• Google 廣告適合短期轉換導向，特別是搜尋廣告。

• 電商品牌最佳組合：Meta 廣告 + Google Shopping Ads + 再行銷策略。